健康元旗下鹰牌花旗参深圳首办快闪探索日常健康消费新场景每日动态

2026-10-13 12:09:19来源：证券时报网

【资料图】

10月10日，健康元(600380)旗下鹰牌花旗参在深圳卓悦中心启动“鹰牌好参研究所”快闪活动，以约100平方米的沉浸式空间融合产地展示、品类科普与产品试饮，活动持续至10月18日。据品牌方介绍，这是鹰牌创立四十余年来首次举办线下快闪。

值得注意的是，今年上半年，健康元保健食品业务收入同比增长24.71%，鹰牌花旗参录得近十年来最好的半年度销售业绩。

此次快闪以“研究所”为载体，将“先懂后买”作为核心理念，设有试饮窗口、参源基地展示区、北美参源探索区、科普打卡区、售卖及洽谈区、特调区六大功能分区，串联起从了解产品到体验购买的消费动线。主办方称，现场力求以数据、对比与验证，取代传统快闪的走马观花。

据介绍，消费者可通过桌面沙盘了解加拿大北纬41°的参源地，借助放大镜观察西洋参成长过程，并通过嗅觉体验感受成熟西洋参的性状。现场还设有互动问答、电子集章及试用装领取等环节，将原料产地、生长年份和加工工艺等信息转化为可参与的体验。

原料是此次展示的重点。据品牌方资料，鹰牌选用4至5年生参，并从产地、年份、参体、断面和口感五个方面设定选参标准。品牌方称，5年参的人参皂苷含量可达5.8%至6.5%，高于国内引种参约3%的平均水平。

加工环节采用11至21天酒浸工艺。据介绍，公司依托国家中药现代化工程技术研究中心及专业研发团队，将质量管理贯穿产品开发与生产流程，并通过第三方检测报告展示产品信息。

鹰牌花旗参自1980年推出花旗参茶冲剂以来，长期深耕花旗参品类，“认准这只鹰”曾是广为人知的广告语。目前，其产品已覆盖颗粒、饮料、含片、胶囊等多种形态，面向办公居家、运动、差旅等场景。此次快闪尝试以面对面的沟通，让既有品牌认知与新的消费体验衔接。

这场快闪的意义不仅在于短期产品销售，更在于检验品类科普、产品体验与消费转化之间的衔接。业内人士指出，对于已形成礼赠认知的品牌，能否通过多元产品和日常饮用方式扩大使用场景，是后续增长的重要观察点。（雯霁）

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