晨光维D高钙奶在盒马首发上市 深圳鲜奶消费逐年增长

继2021年挑战鲜奶“只卖一天”后，深圳知名奶企晨光与新零售标杆盒马鲜生的合作持续深入推进。近日，晨光维D高钙奶在盒马首发上市，双方称，深圳鲜奶消费额逐年增长，未来将在新品首发、自有品牌方面加大合作，为深圳人带来更高质量的奶制品。

时下正值“2022深圳购物季”，深圳市零售行业协会相关负责人称，新零售牵手本地食品企业上新，是深圳消费市场回暖的表现，未来也将为深圳人提供更丰富、更高质量的商品。

当天在盒马首发亮相的晨光“供港壹号”系列新品维D高钙奶，深圳市晨光乳业有限公司品牌中心总监潘阳告诉记者，晨光在2017年推出“供港壹号”系列，今年公司将“晨光”和“供港壹号”两个品牌进行了区分。前者主打惠民，后者则主攻中高端市场。维D高钙奶是“供港壹号”在品牌升级后的首个产品。

近年来，随着国内奶企巨头大举进入华南市场，本地乳业需要凭借奶源和供应链优势来赢得生存空间。晨光与盒马结缘于2017年，在盒马大数据支撑下，近年来合作试水了“当日奶”项目，即低温奶在生产次日就上架销售，当天未卖出、即使未过保质期也进行全部下架处理，即业内俗称的“日清”。双方表示，“当日奶”项目推进半年后，晨光有机奶产品卖出了相较此前五倍的销售额。

在晨光乳业总经理李银涛看来，疫情之下，破局与变革成为向上发展的主旋律。“盒马作为新零售业态下的探索先锋，给晨光的带来诸多启示”，他说。据介绍，晨光去年重新组建线上团队，通过对新零售业务的探索，去年新零售业务销量同比增长超100%。

据悉，这次新品首发上市只是今年双方合作深入推进的一个开始，晨光方面称，将通过盒马大数据的支持，开发除鲜奶外更多新产品，如口味奶、酸奶以及其他功能性产品。

盒马深圳冷藏冷冻采购负责人苏香说，盒马在深圳的鲜奶消费逐年增长，通过与深圳本地奶企的合作，推动更多新品上市，将“鲜奶”的“鲜”做到极致。此外，也会通过与晨光这样的本地优质企业，开发更多自有品牌产品，用“新”来吸引深圳的年轻消费群体。数据显示，盒马自有品牌的销售额占比达到了17%，而专供盒马会员店的自有品牌盒MAX在会员店的商品体系中占比约40%。(记者 陈姝)