教培业务营销费用减少 网易有道四季度增速放缓

调整中的在线教育企业，在智能硬件、信息化等方面加快了急拐弯的速度。

2月24日，网易有道公布了2021年第四季度的财报。财报显示，第四季度有道净收入达10.49亿元，同比增长22.6%。

分业务看，第四季度网易有道学习服务净收入达5.79亿元，同比增加20.6%。学习产品净收入达3.18亿，同比增长33.9%，主要受有道词典笔销量增长推动。网络营销服务净收入为1.52亿，同比增加10.2%。在剔除K9学科后，网易有道第四季度整体净收入和增速均不及上个季度。

2021年第四季度归属于有道普通股股东的持续经营净亏损为2.159亿元人民币，同比收窄14%。第四季度归属于有道普通股股东的非公认会计准则持续经营净亏损为1.682亿元人民币，同比收窄29.3%。

从运营开支看，第四季度运营费用有所增加。2021年第四季度的总运营费用为6.94亿元，同比增加5.8%。其中销售和营销费用为4.2亿元，比2020年同期的人民币5.11亿元减少17.7%。减少的原因是由于监管环境不断变化，第四季度的教培业务的营销费用减少。

第四季度的研发费用为1.7亿元，较2020年同期的1.09亿元人民币增长56.3%，增长的主要原因是课程开发和技术专业人士所增加带来的工资相关费用增加。第四季度管理费用为4610万元，较2020年同期的3560万元人民币增加29.4%，增加的主要原因是员工人数增加。

网易有道有道CEO周枫在财报中表示，“我们将继续坚持合规经营并将专注于我们的增长领域，包括智能硬件、素质教育课程、成人教育课程以及教育信息化。”

上述四个方向是在双减政策落地后有道宣布的四大探索方向。从进展看，智能硬件是网易有道第一个取得成果的业务。

网易有道CEO周枫在电话会议中表示，“今年将是我们在智能硬件的转折点。”网易有道计划在2022年发布新一代的词典笔和听力宝，同时今年将发布更多新品类，例如有道智能学习灯。周枫表示，“与同行相比，有道在技术和内容上都拥有深厚的积累。在供应链搭建和销售渠道建设方面，我们处于领先地位。我们相信2022年有道仍可以实现良好的增长。”自2019年以来，有道智能硬件已连续三年实现三位数或两位数的高增长。2021年同比增长82%，收入近10亿左右。数据显示，有道词典笔四季度出货量已超50万支。

对于智能硬件对未来收入的影响，有道表示智能硬件将有助于在2022年保持较高的收入同比增长率。

智能硬件获客策略上，有道坚持多渠道。有道表示第四季度在抖音方面加大了力度，取得了不错的成绩。此外，在线下渠道上，有道与Costco、山姆会员店、中信书店、言几又等线下渠道均有合作。

而在其他业务上，有道也在电话财报会议中提供了新进展。在教育信息化业务部分，有道在2021年与浙江、合肥、厦门以及最近的苏州达成战略合作伙伴关系，为学校和教师提供有道智能学习终端和解决方案。此外，由于2021年基数相对较低，教育信息化的业务规模有望扩大，今年有望100%以上的增长率。

对于素质课程，有道表示将在大数据、人工智能等领域提供课程。在去年第四季度，周枫曾发布公开信，表示有道中小学课程团队会转型在素质类课程的研发，提供围棋、科学、人文美育等素养课程。成人教育上，有道计划在研究生考试上发力。