滴滴美团狭路相逢 再次复活的社区团购市场预计将达720亿元

美团作为外卖界实力，然而面对社区团购这一全新的市场，美团的步伐数一数二的龙头大佬，有着无比雄厚的也只能说是举步维艰。

再次复活的社区团购

所谓社区团购，也就是利用微信群及小程序，将商品信息发送到群里，消费者在小程序里下单，再由平台根据团购情况统一调度配送，消费者自提。由于社区团购基本上都是以小区或写字楼为单位进行团购，因此社区团购做的是邻里生意。

一旦什么东西跟微信、微信群扯上关系，那么必然就会产生大量流量，并吸引移动互联网公司的关注，社区团购也是一样。

不过，虽然社区团购刚刚经历了一次寒冬，但社区团购的模式并没有遭到彻底否定——尤其是2020年的疫情让人们重新发现了社区团购的价值，社区团购迎来了新一轮发展。据艾瑞咨询的数据，2020年全国的社区团购市场预计将达720亿元。

于是，兴盛优选、十荟团等在上一轮大战中存活下来的企业又拿到了大量融资，还有各种业态也加入进来，有做商超的，有做电商的、做物流的，甚至做网约车的也加入社区商超大军，甚至阿里巴巴与腾讯的身影也同样出现其中。

而依靠外卖业务起家的美团自然也不甘落后，推出了美团优选业务。

美团滴滴社区团购之争

由于社区团购的特殊性，美团这一次要面对的对手有点多，其中有一个对手格外引人关注，那就是滴滴。

对于滴滴而言，网约车的增长以无法满足滴滴的全部发展需要，滴滴需要一个新的增长点，而社区团购这个2020年最火的风口让滴滴看到了希望。据了解，滴滴正式开展社区团购的时间比美团还要早，6月滴滴旗下的社区电商平台“橙心优选”上线，10月底滴滴宣布“橙心优选”在江西地区的日订单突破40万单。

“上不封顶”，这是美团与滴滴谈及对社区团购业务的投入时的共同态度，就双方目前的情况来看，滴滴追求的是速度和订单量，不仅抢在美团等一系列互联网巨头前面开展社区团购业务，还在2020年9月底取得了日订单量超280万的成绩。美团则发挥长期积累出的地推优势，将社区团购业务覆盖范围已经大大增长至12个省的60多座城市。

社区团购比外卖还要复杂

传统商超不愁供应链，互联网电商不愁推广和资金，美团自然也有其地推能力和行业基础。商家和消费者虽然很乐意看到互联网巨头们砸钱抢市场，无论补贴给那一方，商家和消费者都能得实惠，补贴的力度越大得到的实惠越大，然而，补贴之后该怎么办是一个问题?

要知道用户是跟着优惠走的，如果在有新的竞争者出现时再次大量补贴以维护用户，只能是缓解一时，因为对于平台来讲补贴并不是做慈善，补贴出去的钱总要收回来，当平台补贴力度锐减之时，平台佣金抽成也有可能提高，商家利润空间下降的同时用户的开销增多，这时还能保证用户的忠诚度吗?就更别说如今社区团购市场又多么的鱼龙混杂了。

在外卖业务中，美团充当的只是配送角色，无论是送饭，送菜，还是送其他什么东西，美团拥有的只是平台与大量骑手。但在社区团购业务中，供应链、渠道、仓储等都需要重新建立，美团再财大气粗，面对如此庞大的工作量难免也要头疼。

即便如美团这样的公司，想要在社区团购中占有一席之位，也必须绞尽脑汁，可见现在的社区团购市场的竞争有多么激烈了，不过就如当年的电商一样，总有一些商家会在这场战斗中脱颖而出，一跃成为社区团购的霸主。